Kunststoffen voor eenmalig gebruik: ben jij klaar voor verandering, of #ReadyToChange?

Het leven gaat zo snel dat we niet altijd genoeg tijd hebben om na te denken over de invloed van onze kleine, dagelijkse keuzes  — zoals het gebruik van een plastic deksel op de beker koffie die je koopt voor onderweg, of het aannemen van een rietje bij je drankje.

43 % van al het afval dat onze zeeën en oceanen vervuilt, bestaat uit slechts tien soorten voorwerpen uit kunststof voor eenmalig gebruik: voedselverpakkingen, bekers en deksels van drankjes om mee te nemen, wattenstaafjes, bestek (inclusief borden, roerstaafjes en rietjes), ballonnen en ballonstokjes, pakketjes en verpakkingsmaterialen, drinkflessen, sigarettenpeuken, sanitaire producten en draagtasjes. Als we deze voorwerpen niet meer nodig hebben, eindigen ze vaak in de natuur; ze spoelen aan op stranden of komen in onze oceanen terecht. Dit afval heeft negatieve gevolgen voor ecosystemen, de biodiversiteit en zelfs de gezondheid van de mens.

Dit kan niet langer zo doorgaan. We moeten bereid zijn om anders te gaan denken over kunststoffen voor eenmalig gebruik.

Wat is de campagne „Kunststoffen voor eenmalig gebruik”

Om mensen bewuster te maken van duurzame alternatieven voor producten van kunststof voor eenmalig gebruik, heeft de Europese Commissie op 5  juni 2018 een publieke communicatiecampagne gelanceerd. De campagne begon op Wereldmilieudag, waarvan het thema dit jaar „Beat Plastic Pollution” was. De campagne richt zich op de gevolgen van verschillende soorten kunststoffen voor eenmalig gebruik en benadrukt duurzame, beschikbare en betaalbare alternatieven die de sleutel vormen voor de oplossing van het probleem.

In de campagne worden verschillende categorieën voorwerpen van kunststof voor eenmalig gebruik belicht, zoals wattenstaafjes, draagtasjes, koffiebekers en de deksels ervan, rietjes, bestek, lolly- en snoeppapiertjes en plastic flessen.

Wat is de doelgroep?

De campagne is gericht op jonge, dynamische volwassenen die altijd onderweg zijn. Uit een aantal rapporten, onderzoeken en enquêtes, waaronder een Eurobarometer-enquête, blijkt dat de overgrote meerderheid van deze groep zich bewust is van en zich zorgen maakt over de gevolgen voor het milieu van kunststoffen voor eenmalig gebruik en de gezondheidsrisico's die worden veroorzaakt door plastic afval en zwerfvuil op zee.

Dit bewustzijn onder de doelgroep vertaalt zich echter niet naar de dagelijkse beslissingen die deze jonge volwassenen nemen: ze blijven meeneemkoffie kopen en rietjes gebruiken in hun drankjes. De vele campagnes en foto's over de gevolgen van kunststoffen voor eenmalig gebruik op het zeeleven, weerhoudt ze er niet van deze voorwerpen te gebruiken. Ze hebben een andere stimulans nodig  — een overtuigender argument.

Wat gebeurt er tijdens de campagne?

In de campagne „Kunststoffen voor eenmalig gebruik” wordt de doelgroep in drie stappen benaderd. Dit is wat er gaat gebeuren:

  • Er wordt een video verspreid waarin de heersende opvatting aan de kaak wordt gesteld dat kunststoffen voor eenmalig gebruik handige voorwerpen zijn en waarin de kijker wordt uitgenodigd om zich verder te verdiepen in de campagne.
  • In content voor sociale media die kan worden gedeeld, worden de „verleidende” krachten van kunststof voorwerpen voor eenmalig gebruik — hun flirttactieken  — gepresenteerd, samen met advies over hoe je die verleiding kunt weerstaan.
  • Ten slotte is een informatief webplatform ontwikkeld dat het hart van de campagne vormt en dat een overzicht geeft van maatregelen en initiatieven van de EU om plastic aan te pakken.

In alle onderdelen van de campagne worden Europeanen uitgenodigd om na te denken over hun eigen relatie met kunststoffen voor eenmalig gebruik en om meer te weten te komen over duurzame alternatieven.

In het PR-gedeelte van de campagne zijn onder andere een persdossier, relevant beeldmateriaal en informatiebladen te vinden.

De campagne is gericht op alle Europeanen en meerdere delen zijn beschikbaar in alle officiële EU-talen. Er wordt een speciale focus gelegd op de volgende EU-lidstaten: Bulgarije, Griekenland, Italië, Polen, Portugal, Roemenië en Spanje. Al het materiaal is beschikbaar in de talen van deze landen.

Wat is de context van de campagne?

Het initiatief „Kunststoffen voor eenmalig gebruik” maakt deel uit van de bredere agenda voor een circulaire economie van de EU, met daarin de eerste kunststofstrategie ter wereld: een EU-brede stimulans om het bewustzijn over plastic afval en onze transitie naar een duurzamere, circulaire economie te vergroten. De bewustmakingscampagne is gelanceerd ter begeleiding en promotie van nieuwe maatregelen om het probleem bij de basis aan te pakken en omvat reductie- en inzamelingsdoelen, verplichtingen voor producenten en maatregelen om het bewustzijn te vergroten.