Vienreiz lietojamo plastmasas izstrādājumu kampaņa: gatavi pārmaiņām? #ReadyToChange

Dzīves straujajā skrējienā ne vienmēr pietiek laika aizdomāties par to, kādas sekas rada it kā nenozīmīgi ikdienas lēmumi, piemēram, ja izvēlamies vienreiz lietojamo kafijas krūzi ar plastmasas vāku vai malkojam dzērienu ar plastmasas salmiņu.

43 % no visa jūras un okeāna piedrazojuma rada 10 vienreiz lietojamo plastmasas izstrādājumu veidi: pusdienu kārbas, vienreiz lietojamās dzērienu krūzes un vāki, vates kociņi, galda piederumi (tostarp šķīvji, apmaisāmie kociņi un plastmasas salmiņi), baloni un to kociņi, iepakojumu un ietinamie materiāli, dzērienu pudeles, cigarešu izsmēķi, higiēnas preces un maisiņi. Liela daļa no šiem vairs nevajadzīgajiem priekšmetiem nonāk dabā, tiek izskaloti pludmalēs vai nogrimst okeāna dzelmē. Šie atkritumi kaitē mūsu ekosistēmai, bioloģiskajai daudzveidībai un pat cilvēku veselībai.

Tam jāpieliek punkts. Mums jāmaina domāšana attiecībā uz vienreiz lietojamajiem plastmasas izstrādājumiem.

Kas ir vienreiz lietojamo plastmasas izstrādājumu kampaņa?

Lai vairotu zināšanas par ilgtspējīgiem risinājumiem, kā aizstāt vienreiz lietojamos plastmasas izstrādājumus, Eiropas Komisija 2018. gada 5. jūnijā sāka sabiedrības informēšanas kampaņu. Šajā datumā tika atzīmēta Pasaules vides diena, kuras tēma šogad ir plastmasas piesārņojuma novēršana. Kampaņa informē par dažādu vienreiz lietojamo plastmasas izstrādājumu veidu radītajām sekām un rosina izmantot ilgtspējīgus, plaši pieejamus un lētus alternatīvus materiālus, lai risinātu šo problēmu.

Kampaņā tiek atsevišķi aplūkotas dažādas vienreiz lietojamo plastmasas izstrādājumu kategorijas, tostarp vates kociņi, maisiņi, kafijas krūzes un to vāki, plastmasas salmiņi, galda piederumi, ledenes uz kociņa, konfekšu ietinamie “papīri” un plastmasas pudeles.

Kas ir mērķauditorija?

Kampaņa paredzēta gados jauniem pieaugušajiem, kuri ir dinamiski un atrodas pastāvīgā kustībā. Kā liecina vairāki ziņojumi, pētījumi un sabiedriskās domas aptaujas, tostarp Eirobarometra pētījums, vairums šo cilvēku ir labi informēti par vienreiz lietojamo plastmasas izstrādājumu ietekmi uz vidi un to, kādu risku veselībai rada plastmasas atkritumi un jūras piedrazojums, turklāt viņiem rūp šī problēma.

Tomēr, kaut arī mērķauditorija ir ļoti zinoša, tas nebūt nenozīmē, ka zināšanas tiek izmantotas arī ikdienā: ļaudīm joprojām patīk malkot kafiju no vienreiz lietojamajām krūzēm un dzert ar salmiņu. Arī neskaitāmie attēli un kampaņas par vienreiz lietojamo plastmasas izstrādājumu kaitīgo ietekmi uz jūras iemītniekiem nav motivējuši atteikties no šiem izstrādājumiem. To var rosināt vienīgi ar pārliecinošākiem argumentiem.

Kā šī kampaņa ir veidota?

Vienreiz lietojamo plastmasas izstrādājumu kampaņas pamatā ir trīs posmu pieeja mērķauditorijas piesaistīšanai. Tajā ietilpst:

  • videoklips, kurā tiek apšaubīts vispārpieņemtais uzskats par vienreiz lietojamo plastmasas izstrādājumu lietošanas ērtumu un kas aicina uzzināt vairāk par kampaņu;
  • koplietojams plašsaziņas līdzekļu saturs, kurā attēlota vienreiz lietojamo plastmasas izstrādājumu neatvairāmā pievilcība jeb kā tie mūs “savaldzina”, un sniegti ieteikumi un padomi, kā pretoties šiem spēkiem un valdzinājumam;
  • informatīva tīmekļa platforma, kas ir kampaņas galvenais atskaites punkts un kurā sniegts pārskats par ES pasākumiem un iniciatīvām plastmasas izstrādājumu jomā.

Visi kampaņas elementi aicina Eiropas iedzīvotājus apsvērt savus ieradumus attiecībā uz vienreiz lietojamajiem plastmasas izstrādājumiem un uzzināt vairāk par ilgtspējīgiem alternatīviem risinājumiem.

Kampaņas sabiedrisko attiecību sadaļā apkopoti tādi elementi kā preses materiāli, vizuālie līdzekļi un faktu lapas.

Ar kampaņu vēršamies pie visiem eiropiešiem, tāpēc daudzi materiāli ir visās oficiālajās ES valodās. Īpašā uzmanības lokā ir šādas mērķa ES dalībvalstis: Bulgārija, Grieķija, Itālija, Polija, Portugāle, Rumānija un Spānija. Šo valstu valodās ir pieejami visi kampaņas materiāli.

Kāds ir kampaņas konteksts?

Vienreiz lietojamo plastmasas izstrādājumu iniciatīva ietilpst plašākā aprites ekonomikas plānā, tostarp pasaulē pirmajā Plastmasas izstrādājumu stratēģijā, un ir Eiropas mēroga rīcība, lai vairotu izpratni par plastmasas atkritumiem un mūsu pāreju uz ilgtspējīgāku aprites ekonomiku. Šī izpratnes veicināšanas kampaņa uzsākta, lai papildinātu un sekmētu jaunus pasākumus nolūkā izskaust šo problēmu pašā saknē, iekļaujot arī atkritumu savākšanas un mazināšanas mērķus , obligātās prasības ražotājiem un izpratnes veicināšanas pasākumus .