Plásticos de un solo uso: ¿estamos #DispuestosaCambiar?

Nuestras vidas van a tal velocidad que no siempre nos paramos a pensar en el impacto de las decisiones cotidianas, como pedir un café para llevar en vaso de plástico y con tapa, o tomarnos un refresco con pajita.

El 43 % de todos los residuos que contaminan nuestros mares procede de tan solo 10 tipos de artículos de plástico de un solo uso: envases de comida, vasos y tapas de plástico, bastoncillos de algodón, cubiertos (como pajitas y platos), globos y palitos de globos, paquetes y envoltorios, botellas, filtros para cigarrillos, compresas higiénicas y bolsas. Estos objetos suelen acabar en la naturaleza en cuanto terminamos de usarlos, y lo habitual es que aparezcan en nuestras playas o se queden sumergidos en nuestros océanos. Son residuos que tienen un impacto muy negativo sobre los ecosistemas, la biodiversidad e incluso sobre la salud humana.

Esta situación no puede continuar. Debemos cambiar nuestra forma de ver los plásticos de un solo uso.

¿Qué es la campaña contra los plásticos de un solo uso?

Para concienciar a los ciudadanos sobre las alternativas sostenibles a los productos de plástico de un solo uso, la Comisión Europea lanzó una campaña pública de comunicación el 5 de junio de 2018, coincidiendo con el Día Mundial del Medio Ambiente, cuyo lema fue «Sin contaminación por plásticos». La campaña recalca el impacto que tienen los distintos tipos de plástico de un solo uso y destaca una serie de alternativas sostenibles, disponibles y asequibles que son clave para solucionar este problema.

Esta campaña se centra en distintas categorías de objetos de plástico de un solo uso como, por ejemplo, bastoncillos de algodón, bolsas, vasos de plástico y sus tapas, pajitas, cubiertos de plástico, palitos de las piruletas, envoltorios de caramelos y botellas de plástico.

¿Quién es el público objetivo?

La campaña está dirigida a jóvenes adultos que viven en constante movimiento. Como han demostrado distintos informes y sondeos, incluida una encuesta del Eurobarómetro, la gran mayoría de integrantes de este grupo son muy conscientes del impacto medioambiental de los plásticos de un solo uso y sienten preocupación por los riesgos que suponen para la salud los residuos plásticos y la basura marina.

No obstante, pese al nivel de sensibilización del público objetivo, la preocupación sigue sin incidir en sus decisiones diarias: continúan disfrutando de sus cafés para llevar y usan pajitas para consumir refrescos. Las múltiples campañas e imágenes que ilustran el impacto negativo de los plásticos de un solo uso sobre la vida marina no los han convencido para que dejen de utilizarlos. Necesitan otro incentivo, un argumento más convincente.

¿En qué consiste la campaña?

La campaña contra los plásticos de un solo uso consta de tres elementos para conectar con el público. Estos son:

  • un vídeo, que cuestiona la percepción habitual de los plásticos de un solo uso como objetos prácticos y cómodos, y que sirve como invitación a informarse mejor sobre la campaña.
  • contenidos para redes sociales, que presentan los poderes «seductores» de los plásticos de un solo uso – sus «rituales de cortejo» – y ofrecen trucos y consejos sobre cómo resistir estos poderes de atracción.
  • una una plataforma web, informativa, que constituye el corazón de la campaña y ofrece una perspectiva general de las iniciativas y medidas de la UE para solucionar el problema del plástico.

Todos los elementos de la campaña invitan a los europeos, por un lado, a reflexionar sobre su relación personal con los plásticos de un solo uso, y por otro a conocer mejor las alternativas sostenibles.

La sección de prensa y RR. PP. de la campaña proporciona materiales como un dosier de prensa, materiales visuales y fichas informativas.

La campaña está dirigida a todos los europeos y buena parte de sus elementos están disponibles en todos los idiomas oficiales de la UE. Se centra especialmente en los siguientes Estados miembros: Bulgaria, España, Grecia, Italia, Polonia, Portugal y Rumanía, y todos los materiales están disponibles en los idiomas de estos países.

¿Cuál es el contexto de la campaña?

La iniciativa contra los plásticos de un solo uso forma parte del Plan de acción de la UE para la Economía Circular, que incluye la primera Estrategia para el Plástico del mundo: una iniciativa a nivel de la UE para concienciar a los ciudadanos sobre los residuos plásticos y sobre nuestra transición hacia una economía circular, más sostenible. Esta campaña de concienciación se ha lanzado para acompañar y promover nuevas medidas destinadas a atajar el problema de raíz, incluidos los objetivos de reducción y recogida, obligaciones para los fabricantes y medidas de sensibilización.